Le guide complet du cocon sémantique
Concrètement, un cocon sémantique c’est quoi ? C’est un système d’architecture SEO, de maillage interne de pages au sein d’un site web et une approche spécifique. Inspiré du siloing ce système de netlinking interne pousse une page cible à l’aide de pages de niveaux inférieures tout cela en donnant "du sens aux liens". Les pages rédigées disposent d'un contenu sémantiquement proche, et sont liées avec des liens contextualisés. Cette stratégie place vos futurs clients et leurs besoins au centre du projet.
Tous les référenceurs le répètent : Avoir un site c’est bien. Avoir un site avec du trafic c’est mieux. Je rajouterais : Avoir un site avec du trafic ciblé c’est essentiel. En effet, à quoi sert d’avoir des visiteurs sur son site si votre taux de conversion reste faible ? Pour moi, améliorer son référencement, ce n’est pas que monter dans les résultats sur des requêtes ayant un grand volume mensuel. C’est surtout être bien positionné sur des mots clés pertinents qui vous aideront à acquérir un trafic plus ciblé et donc à augmenter votre taux de conversion. Et c’est là qu’intervient le cocon sémantique en matière de SEO. Cette technique popularisée par Laurent Bourrelly met l’internaute au centre de la stratégie de référencement. Elle implique de se poser des questions sur son public cible et ses attentes afin de publier les informations qu’il recherche et qui le conduiront jusqu’à votre site.
Je vous propose d’étudier ensemble la possibilité de mettre en place un cocon sémantique sur votre site et de l’intégrer à une stratégie plus globale pour augmenter votre visibilité sur internet.
Le cocon sémantique, une technique SEO efficace
A la suite de Laurent Bourrelly, de nombreux référenceurs ont fait des essais de cocons sémantiques. Et les résultats sont bien là. Moi aussi, j’ai pu le constater avec mes clients. La mise en ligne d’un cocon sémantique a des effets positifs sur le référencement naturel d’un site. Mais cela n’est valable qu’à deux conditions :
- Maîtriser l’architecture et la philosophie des cocons sémantiques, c’est-à-dire suivre les règles relatives à l’architecture des pages, aux liens contextualisés et au contenu afin de ne pas faire un ersatz de cocon qui n’aboutirait pas au résultat escompté.
- Adapter cette technique à ses besoins propres : chaque site est particulier et la force d’un outil est de pouvoir prendre en compte les contraintes inhérentes à chaque demande. Quand je mets en place un cocon sémantique pour un client, je ne me contente pas de copier-coller la technique utilisée chez d’autres clients. J’intègre le cocon sémantique au sein de la stratégie marketing du client.
Comment faire la différence entre silo thématique et cocon sémantique ?
Il est important de distinguer les silos et les cocons sémantiques. Contrairement à certaines idées reçues, il ne s’agit pas de notions interchangeables. Le silo va classer le contenu d’un site selon des thématiques données alors que le cocon va regrouper des pages avec un univers sémantique commun. Le silo répond plus à un souci d’organisation d’un site. Le cocon lui va être axé sur la notion de contenu et de liens contextualisés tout en plaçant l'internaute et ses préocupations au centre du projet.
A quoi sert un cocon sémantique ?
L’objectif d’un cocon sémantique est de donner du jus à une page cible grâce à un maillage interne pertinent. En effet, les liens contextualisés entre deux pages sémantiquement proches sont plus puissants et peuvent apporter plus de résultats qu’un mauvais backlink. En lisant ce chapitre vous comprendrez que le cocon sémantique va devenir une arme de visibilité massive.
Quand faut-il mettre en place un cocon sur son site web ?
Il n'est jamais trop tard pour mettre en place un cocon sémantique sur son site. Augmenter la pertinence d'un site web peut se faire à n'importe quel moment. Je vous détaille ici les principales étapes de la vie d'un site internet et les raisons qui accompagnent le déploiement d'un cocon.
La sémantique appliquée au web : Comment se faire comprendre par Google ?
L'une des forces d’un cocon sémantique repose sur le contenu des pages et les liens entre elles. Elles doivent appartenir au même univers sémantique afin d’envoyer des informations claires aux robots crawleurs. En effet, ces derniers utilisent de plus en plus l’affinité sémantique des mots présents sur une page pour en déduire la thématique générale et sa pertinence vis-à-vis d’une requête donnée. Il n’est plus possible d’optimiser un site ou une page sans prendre en compte la notion de sémantique.
Comment mettre en place un cocon sémantique ?
La mise en place d’un cocon sémantique demande une grande réflexion en amont. Contrairement aux silos, la définition des mots clés n’est pas la première étape. Il faut d’abord définir le type de persona que l’on veut atteindre et mettre en évidence ses attentes afin que le contenu et les mots clés y répondent. Dans cette section j'aborde en détail tous les points importants à respecter pour que votre travail sur le cocon soit le plus complet possible.
Quels outils utiliser pour créer un cocon ?
Depuis ces dernières années, un grand nombre d’outils ont vu le jour pour faciliter la mise en place d’une telle architecture. J’aime beaucoup tester les nouveautés qui sortent afin d’améliorer encore plus le travail que j’effectue pour mes clients. Pour un cocon percutant, l'utilisation d'outils SEO est indispensable. Je vous montre dans ce chapitre ceux que j'utilise au quotidien.
Comment mesurer l'efficacité de son cocon ?
On ne met pas en place un cocon pour se faire plaisir ou parce que c'est à la mode. Derrière chaque action entreprise sur un site web, il est impératif de mesurer les résultats. ROI, nombre de visiteurs, convertions, génération de leads, augmentation du CA, augmentation de la visibilité. Je vous explique ici comment suivre et mesurer l'impact du cocon sémantique.
Et en pratique, combien coûte un cocon sémantique ?
C’est une question à laquelle il n’est pas possible de répondre précisément sans éléments factuels. Comme je l’ai dit précédemment, chaque projet est unique. Il n’existe pas de formules toutes faites. Pour chaque client, je dois analyser son marché, définir le persona cible, rechercher les mots clés les plus pertinents, déterminer le nombre de pages nécessaires pour apporter une information pertinente au public (et aux moteurs de recherche). Une fois cela établi, je dois créer l’architecture du cocon sémantique. Selon le client, je livre le cocon « clé en main », c’est-à-dire avec les textes optimisés et la mise en page html ou je l'accompagne pour qu’il rédige et mette en ligne lui-même son contenu.
