Rédaction de livres blancs
La rédaction d’un livre blanc est à envisager lors de l’élaboration de votre stratégie d’inbound marketing. Si votre domaine d’activité s’y prête, il peut générer un trafic qualifié vers votre site et attirer un grand nombre de prospects. C’est un excellent moyen de démontrer votre expertise dans un domaine et ainsi obtenir la confiance de vos clients potentiels.
Qu’est-ce qu’un livre blanc ?
Un livre blanc est un document de plusieurs pages, téléchargeable en ligne. Il peut parfois être également publié sous format papier. Il a pour objectif d’apporter des informations pertinentes, claires et structurées à un public ciblé sur un sujet précis. Il peut s’agir d’un guide pratique, d’une analyse d’un problème spécifique ou de la diffusion de bonnes pratiques dans un domaine d’activité.
Le contenu du livre doit répondre à une problématique qui doit être clairement identifiable. Ses développements doivent reprendre différents points clés et les expliquer de façon claire. Le but est d’apporter un contenu qualifié aux lecteurs afin qu’ils associent votre image à celle d’un expert dans le domaine traité. Il ne doit pas être trop promotionnel, ce qui lui retirerait son caractère informatif et sa crédibilité. Vous pouvez citer votre société mais en restant neutre et en n’abusant pas des références. Le but premier n’est pas la publicité mais l’information. C’est grâce à cela que vous allez toucher un public plus large et faire venir les lecteurs vers vous.
Newsletter et inbound marketing
La rédaction d’un livre blanc est au cœur de la stratégie d’inbound marketing d’un grand nombre d’entreprises. Il permet d’obtenir un trafic qualifié et d’obtenir de nouveaux clients en démontrant ses compétences dans son domaine d’activité.
Notre agence vous propose un accompagnement stratégique dans l’élaboration de votre livre blanc : de la simple promotion de ce dernier à sa rédaction, nous proposons un large éventail de services. Notre objectif est de vous aider dans votre stratégie marketing de la manière la plus efficace possible.
Pour qu’il soit réellement efficace, il doit renvoyer à des pages spécifiques de votre site, comme des landing pages ou pages d’atterrissage qui permettront ensuite de convertir le visiteur en client. Pour fidéliser le lecteur, il est recommandé de proposer une inscription à sa newsletter lors du téléchargement du livre blanc ainsi que le remplissage d’un formulaire demandant les noms et e-mail pour alimenter votre base de données.
Lors de la diffusion du livre blanc, il est important d’en faire la promotion. Pour cela, il convient d’utiliser les mêmes outils que les chargés de relations publiques :
- Annonce de la publication sur des blogs ou des sites traitant de sujets connexes : les articles devront alors soit proposer le téléchargement du livre blanc, soit idéalement contenir un lien vers une landing page de votre site proposant le téléchargement du livre blanc ;
- Diffusion sur les réseaux sociaux de messages informant de l’éminence de la sortie du livre blanc puis de la possibilité de le télécharger gratuitement ;
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