L’audit d’un site internet comporte deux phases : l’audit du site en lui-même (audit onsite) et l’audit de l’environnement du site (audit offsite). Ces deux contrôles sont complémentaires afin d’établir la meilleure stratégie de référencement naturel pour améliorer le positionnement du site. L’audit onsite va être à la fois un audit sémantique et un audit technique afin que tous les éléments intrinsèques du site qui sont pris en compte par les moteurs de recherche soient vérifiés par notre équipe.
Un audit sémantique du site web
Les évolutions de l’algorithme de Google montrent que le contenu est un critère extrêmement important pour le référencement seo d’un site. Notre équipe va donc évaluer le contenu des pages du site selon différents points de vue :
- absence de contenu dupliqué : le duplicate content est un véritable fléau pour le positionnement d’un site internet et peut être sanctionné par une pénalité Google. Chaque texte présent sur un site doit être original et unique ;
- qualité des textes : une succession incohérente de mots clés est une option à bannir. Les textes doivent être clairs, intéressants et construits. Ils doivent être pensés pour le public et non pour les moteurs de recherche ;
- cohérence sémantique : chaque page doit répondre à un champ sémantique donné. Il ne suffit pas de placer une expression clé à différents endroits de la page. Le contenu de cette dernière doit reprendre un champ lexical connexe, des synonymes (…) afin que les robots crawleurs puissent immédiatement saisir le champ sémantique concerné et ainsi la faire ressortir lors d’une recherche associée à ce champ.
Un audit technique du site internet
L’autre partie de l’audit onsite que nos collaborateurs effectuent sur chacun des sites que nous devons positionner est plus technique. Le contenu est certes très important mais il doit être porté par une structure cohérente et solide afin de le mettre en valeur. Notre équipe va donc vérifier les points suivants :
- arborescence du site : le plan d’un site internet doit être structuré et cohérent. Il doit permettre une navigation facile :
- Linking interne : un bon maillage interne en terme de liens permet de donner du jus aux pages les plus importantes à positionner ;
- url : l’écriture des url ne doit pas être laissée de côté car ces dernières sont prises en compte par les robots de crawl ;
- présence de redirections : les redirections sont particulièrement importantes, notamment lors de la refonte d’un site web. Elles ne doivent pas être négligées car leur absence peut impacter le référencement à cause des erreurs 404 qui peuvent en résulter ;
- utilisation des balises : les balises titles et descriptions doivent être correctement complétées ainsi que les balises alt associées aux images. Enfin, il est important que l’utilisation des balises h1, h2 et h3 soit faite dans un ordre cohérent ;
- vitesse de chargement d’un site : des pages trop longues à s’afficher, un site qui rame (…) sont autant de critères qui pénaliseront son référencement ;
- fichiers robots et sitemap : ces fichiers sont recherchés par les robots lors du crawl du site. Leur absence peut donc pénaliser son référencement ;
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Evidemment, cette liste n’est pas exhaustive. Nous vous conseillons également de lire l’audit SEO offsite.