Il est important de définir ce qu’est le référencement naturel afin de bien en comprendre son utilité et ses enjeux. On pourrait résumer cette expression en un seul mot : Visibilité. Vous l’aurez compris, mettre en place une stratégie de référencement naturel pour votre site web lui permettra d’être plus visible sur les moteurs de recherche et donc de développer le nombre de visites. Le contexte :

0%
des visites d’un site web sont générées par un moteur de recherche
0 %
Pourcentage des parts de marché de Google en France
0
Nombre de recherches par seconde effectuées sur Google
0%
De nouvelles requêtes chaque jour

Si vous souhaitez une prestation de référencement naturel, il est impératif d’ajouter une variable « Temps » à vos objectifs. 12 mois, 18 mois… voire plus. En référencement, toutes les actions mises en place comme le cocon sémantique, procurent un effet souvent long à mesurer. Dans le SEO (Search Engine Optimisation) l’aspect naturel qui correspond à une augmentation progressive de la notoriété est lui aussi à prendre en compte afin de ne pas être pénalisé par Google.

Comment allons-nous référencer votre site web ?

Pour les moins courageux d’entre vous, nous avons résumé le contenu de cette page en une infographie qui répertorie les différentes étapes d’une prestation de SEO. Toute agence de référencement digne de ce nom, se doit de suivre ce processus.

infographie SEO

Cliquer sur l’image pour voir les détails de l’infographie

ANALYSE TECHNIQUE DU SITE WEB, DE SON POSITIONNEMENT ET DE VOS CONCURRENTS

La première étape à réaliser avant la mise en place d’une stratégie de référencement est l’analyse de votre site internet, son positionnement actuel et son historique ainsi que votre marché et vos concurrents. Ce premier travail que nous appelons audit SEO est primordial. En effet, il est important de savoir si le site n’a pas fait l’objet d’une pénalité google qui demanderait à revoir les contenus ou à effectuer un nettoyage de liens, ou d’identifier les points d’amélioration de votre site. Voici quelques-uns des points que nous allons analyser :

Sur votre site

  • Temps de réponses, URL rewriting, erreurs 404
  • Redirections serveur
  • Analyse de la sémantique utilisée, linking interne & arborescence générale
  • Sitemap et fichier robots
  • Temps de chargement et compatibilité mobiles & tablettes

Sur votre Marché

  • Analyse de votre marché
  • Analyse de vos concurrents
  • Analyse des premiers résultats Google
  • Analyse de votre cible (vos clients)
  • Analyse de votre présence sociale
  • Analyse des niches de développement possible

CHOIX DES MOTS CLÉS ET EXPRESSIONS DE LONGUE TRAÎNE

L’audit SEO étant réalisé, nous pouvons désormais vous proposer une approche spécifique pour référencer votre site internet et viser les premières pages de Google. Choisir les bons mots clés est une opération délicate et stratégique à effectuer. Pour certaines activités très concurrentielles, il sera difficile de se positionner en top position (5 premiers résultats). Il faudrait un budget énorme et plusieurs mois voire plusieurs années.
C’est pourquoi, nous vous proposerons une stratégie adaptée sur des expressions clés ciblées (mots clés génériques) accompagnées d’expressions dîtes de « longue traîne » (mots clés dérivés). Ce travail assurera un positionnement plus rapide et durable à votre site internet tout en générant un trafic ciblé sur vos pages.
Nous envisagerons avec eux l’opportunité d’insister sur le référencement local de vos pages si votre activité est géo-localisée. Pour cela, des indications géographiques seront associées aux mots clés.
Animés par notre volonté de vous faire réussir et de développer un partenariat durable, nous vous impliquerons au maximum afin d’établir des choix stratégiques. Nous définirons une liste de mots clés et nous envisagerons ensemble différents scénarios de développement avant d’engager le déploiement. Pour chacun des mots clés choisis, nous serons en mesure de vous donner une estimation de délais pour obtenir une Top Position.

OPTIMISATION DE VOS PAGES

L’optimisation d’un site web implique d’agir sur différents éléments comme le contenu, les balises, les liens internes…
« Content is king »… Pour Google, le contenu est roi. Votre site doit présenter un contenu de qualité et utile pour l’internaute. Les textes doivent être originaux (non dupliqués), suffisamment longs parfaitement optimisés (et surtout totalement en adéquation avec l’univers sémantique visé), mis en forme correctement (Balises title, H1, H2, etc…).
Un autre élément très important pour un site correctement positionné est l’optimisation sémantique de ce dernier. Une fois les expressions clés choisies, il est primordial que les pages cibles possèdent un contenu riche d’un point de vue sémantique afin que les robots des moteurs de recherche puissent rapidement les associer à l’univers sémantique du mot clé principal.
C’est pourquoi nous pourrons être amenés à vous conseiller des modifications de contenu pour certaines de vos pages. Nous vous transmettrons les modifications et optimisations à apporter (ou nous les intégrerons nous-même). Nous vous proposerons également de la rédaction de contenu pour votre site afin que les pages de destination soient conformes aux expressions clés choisies.
Nous travaillerons également sur le maillage interne des liens sur votre site afin que ces derniers soient judicieusement choisis et donnent du jus aux bonnes pages.
Enfin, nous définirons ensemble la nécessité de créer des landing pages optimisées afin de mieux convertir vos visiteurs.

DÉVELOPPEMENT DE LA POPULARITÉ DE VOTRE SITE

Les expressions clés sont choisies et votre site internet est désormais correctement optimisé. Il est temps désormais de le rendre populaire, de lui donner de la visibilité et de démarrer le netlinking.
Pour donner de la popularité à un site internet, il faut développer les liens pointant vers ses pages. Et oui, le netlinking n’est pas mort ! Plus nombreux seront les sites internet envoyant un lien vers le vôtre et plus votre site sera populaire et mieux placé dans Google. C’est simple non ?
Malheureusement non. Ce n’est pas aussi simple que cela.
Là encore, la qualité des liens pointant vers votre site sera primordiale. Il va donc falloir produire beaucoup de contenu de qualité, les publier sur des sites reconnus et en rapport avec votre activité (là encore l’univers sémantique sera déterminant, de même que la notion de « confiance » des sites émetteurs de liens). En effet, le contenu c’est bien, mais Google veut du contenu dans un contexte cohérent. Ces opérations vont devoir être répétées de manière ciblée et régulière.
Les actions de Netlinking : Inscriptions dans des annuaires spécialisés (il en reste encore quelques uns très bons), annuaires locaux (ils sont nécessaires, mais doivent être choisis avec attention), guest blogging, création et animation de votre propre blog, participations sur des blogs 2.0, recherche de partenaires, mise en place de silos sémantiques…
Mais la visibilité globale d’un site ne s’arrête pas aux liens pointant vers lui. Elle dépend également des animations qu’il propose. La mise en place d’un blog régulièrement alimenté permettra à votre société d’acquérir un statut d’expert dans son domaine d’activité. La création d’infographies et leur partage via les réseaux sociaux développera la notoriété de votre site. L’objectif du webmarketing est de lui donner la notoriété nécessaire pour acquérir de nouveaux prospects et les convertir.
Tous ces éléments participeront également à améliorer votre e-réputation.

UTILISATION DES RESEAUX SOCIAUX

Etre présent sur les réseaux sociaux est impératif pour booster la fréquentation d’un site et acquérir de nouveaux clients. Les internautes passent de plus en plus de temps sur ces sites et les utilisent pour partager leurs avis et pour effectuer des recherches. Nous étudions avec vous l’opportunité de créer une page sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, Instagram, Youtube…). Selon votre activité, une présence sur chacune de ces plateformes n’est pas nécessaire. Encore une fois, nous ne vous proposons pas un plan d’action type mais nous élaborons une stratégie adaptée à vos besoins.

MISE EN GARDE CONTRE LES FILTRES ET LES PENALITES GOOGLE

Notre équipe effectue un travail de veille permanent dans le domaine du SEO afin d’être informée de toutes les dernières actualités, notamment en ce qui concerne les filtres et les pénalités Google. La présence de contenu dupliqué ou de faible qualité, des liens provenant de sites mal notés, l’absence d’unité sémantique, les actes de « negative SEO » (…) sont autant d’éléments pouvant aboutir à une pénalité par le moteur de recherche allant de la perte de positions à la désindexation.
De même, les moteurs de recherche développent de nouveaux filtres qui peuvent rendre une partie de votre contenu non visible pour les internautes. Nous nous assurerons que votre site soit à l’abri de ces actions ayant un impact négatif en matière de référencement.

Pour aller plus loin sur le référencement naturel :

  • machine learning et SEO

Le machine learning au service du référencement naturel

27 avril, 2016|0 commentaire

Sans que vous vous en rendiez compte, le machine learning fait partie intégrante de votre expérience utilisateur quand vous visitez des sites web. Par exemple, lorsque vous ajoutez un article dans votre panier d’achat et [...]

  • balise meta noindex nofollow

Comment utiliser les balises meta pour empêcher l’indexation d’une page web ?

19 avril, 2016|0 commentaire

Lorsqu’on me confie la création d’un site ou son optimisation, la question de l’indexation (ou plutôt de la non indexation) de certaines pages se pose toujours. Les balises meta sont là pour nous aider à [...]

  • infographie SEO

Infographie : Une prestation SEO en 8 étapes

30 novembre, 2015|0 commentaire

Comment se déroule le référencement naturel d'un site internet ? Nous sommes régulièrement confrontés à la difficulté d'expliquer le travail d'une agence de référencement aux clients désireux de gagner des positions sur les moteurs [...]

  • optimiser son site

Bien optimiser ses pages web

4 novembre, 2013|7 Commentaires

Avant toute action de référencement naturel, il est important de vérifier la conformité de vos pages avec les principes du référencement lui-même. C'est que l'on appelle l'optimisation Onsite. Cette opération consiste à effectuer tous les réglages nécessaires afin de rendre votre site le plus performant possible dans les résultats Google.