Les pénalités et les filtres Google
Lors de l’audit d’un site, notre équipe va vérifier que celui-ci n’a pas été frappé par un des algorithmes de Google ou n’est pas susceptible de l’être. Il est toujours possible de lever les pénalités infligées par le célèbre moteur de recherche. Mais c’est un travail qui peut être long. Autant éviter de se faire sanctionner. Pour cela, il suffit de suivre les bonnes pratiques mises en avant pour le référencement naturel d’un site : un contenu de qualité et riche au niveau de la sémantique, des liens sortants correctement choisis vers des sites traitant de thèmes connexes, des liens entrants pertinents et issus de sites bien notés… Notre équipe se tient informée de toutes les nouveautés liées aux filtres et aux pénalités de Google. Elle est également formée aux bonnes pratiques demandées par le moteur de recherche afin que les sites dont nous nous occupons ne puissent pas tomber sous le coup d’une sanction manuelle ou automatique.
Les filtres Google
Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes (plus de 90% des recherches en France). C’est pourquoi, en tant qu’agence web, nous devons prendre en compte les bonnes pratiques demandées par la firme américaine dans notre façon de travailler. De plus, il s’agit le plus souvent de recommandations pleines de bon sens qui visent à améliorer l’expérience de l’utilisateur sur internet.
Les différents filtres déployés par Google sont :
Les pénalités Google
Comme nous venons de le constater à côté, lors du déploiement des différents filtres, Google peut appliquer des pénalités automatiques. Un site peut également être sanctionné manuellement suite à des reports d’abus : Ces pénalités manuelles sont appliquées par des « quality raters » google membres de l’équipe « webspam ». Enfin, une baisse de position dans les résultats n’est pas toujours le résultat d’une pénalité. De nouveaux sites apparaissent tous les jours et la concurrence est rude sur certains mots clés.
La sandbox
Elle concerne les sites récents ou non qui tenteraient de se positionner trop rapidement sur des mots clés concurrentiels. Le moteur de recherche mettrait alors de côté ces sites pendant plusieurs semaines voire plusieurs mois. Durant cette période, ils ne peuvent pas se positionner correctement. Aucune annonce officielle de la part de Google sur ce point, mais nous avons pu remarquer qu’une sortie de la Sandbox est possible.
Le déclassement
Le déclassement consiste à perdre des positions sur un ou plusieurs mots clés. Il peut s’agir d’une « position 6 penalty » qui fait chuter une page de la première position à la sixième, soit en-dessous de la ligne de flottaison. Il existe également un déclassement minus 30 ou 60 qui correspond à une perte de 30 ou 60 places. Ne pas confondre le déclassement volontaire de Google avec une perte de positions de votre site qui pourrait être liée à de nombreux autres facteurs…
La baisse du PageRank
Même si Google a annoncé ne plus mettre à jour le PageRank, cet indicateur est toujours présent dans l’algorithme. Cette sanction est généralement appliquée lorsque les équipes de Google détectent la mise en place d’un système de vente de liens. Si cette pénalité n’impacte pas forcément le positionnement des pages du site dans les résultats de recherche, elle ébranle la confiance que les partenaires peuvent avoir dans le site.
Le blacklistage
Etre blacklisté est la sanction la plus grave que peut appliquer Google. Cela signifie que le site ou certaines de ses pages ne sont plus indexés. Cela est souvent dû à des liens entrants trop nombreux et de mauvaise qualité. Il convient alors de faire un nettoyage de liens scrupuleux et d’utiliser l’outil de désaveu pour les liens qui ne peuvent pas être supprimés. Une fois cette opération réalisée, il est possible de demander un réexamen du site par Google pour lever la pénalité.
Comment éviter les pénalités ?
- un contenu pertinent, de qualité et cohérent d’un point de vue sémantique,
- l’absence de textes cachés, ou toute technique de cloaking
- des liens entrants judicieusement choisis et provenant de sites de qualité,
- un plan de site clair et cohérent,
- des pages correctement structurées (balises h1, h2, h3…),
- une mise à jour fréquente…
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