Afin d’être complet, l’audit d’un site web ne doit pas porter uniquement sur ses éléments intrinsèques. Il doit également prendre en compte les éléments extérieurs au site afin que le chargé de référencement ait une vision globale et puisse ainsi mettre en place la bonne stratégie internet pour le référencement naturel. Il s’agit donc d’analyser les liens qui pointent vers le site ainsi que son environnement.
L’audit d’un site internet à travers son environnement
Lors de chaque audit SEO, notre agence web va donc travailler sur les éléments extérieurs au site mais qui impactent son positionnement afin d’établir une stratégie digitale cohérente et efficace qui sera suivie durant tout le temps de la mission par le référenceur en charge du site.
Un audit de l’entourage du site
Cette phase de l’audit va notamment permettre de déterminer les mots-clés sur lesquels il est possible de se positionner. En effet, notre équipe va étudier le positionnement des principaux concurrents, analyser les sites internet se trouvant dans la première page de résultats, les volumes de recherche… De ces différents éléments, il va ressortir que certains mots clés sont surexploités et qu’il sera à la fois très difficile et très long de se positionner dessus. Par contre, des niches pourront être mises à jour par notre équipe au sein desquelles le site dont nous avons la charge pourra être parmi les meilleurs résultats.
L’audit va également servir à définir le type de visiteurs que vous désirez sur votre site et à vérifier votre e-réputation ainsi que votre présence dans les plateformes, sur les sites, dans les groupes permettant de toucher votre public cible. Il est important d’utiliser les réseaux sociaux de façon pertinente. Rien ne sert d’être présent sur une plateforme sociale pour être présent. Le public qui la fréquente et les possibilités de publication qu’elle propose doivent correspondre à votre activité. Dès lors qu’une ou plusieurs plateformes remplissent ces critères, il faut optimiser votre présence afin d’augmenter votre notoriété et ainsi amener des prospects sur votre site.
Une analyse des liens entrants
L’analyse des liens entrants sur votre site est également une phase déterminante dans le cadre d’un audit SEO. En effet, des liens de mauvaise qualité peuvent engendrer une pénalité Google et provoquer la désindexation d’un site par les moteurs de recherche. Il faudra alors entreprendre une opération de nettoyage des liens, incluant ou non l’utilisation de l’outil de désaveu des liens mis en place par Google.
Ces liens de mauvaise qualité peuvent provenir de différentes situations :
- un netlinking visant essentiellement des annuaires, des sites de communiqués de presse et des fermes de contenu avec des ancres trop optimisées ;
- des commentaires spams ;
- des liens provenant de sites satellites ;
- des liens venant de sites sans aucun sujet avec le site cible ;
- …
En matière de backlinks, il est clair que ces derniers sont importants (voire primordiaux) en matière de référencement. Mais, chez Viaprestige Agency, on préfère la qualité à la quantité. Chaque lien entrant que nous posons est soigneusement choisi et fait l’objet d’un travail de rédaction unique et réfléchi.
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